“My blog is my message”

di Eleonora Anello

Telecom Italia, protagonista del settore della comunicazione per vocazione, si impegna a favore dell’ambiente attraverso Avoicomunicare. Il blog, punto cardine di un ambizioso progetto di comunicazione, è una piattaforma multimediale che apre nuovi spazi di confronto tra business e ambiente.

L’invito è esplicito: fate sentire anche la vostra voce. E infatti, nello spazio di dialogo di Telecom, si alternano non solo blogger ma anche ospiti prestigiosi che si confrontano attraverso la live chat.

Per approfondire la strategia di Telecom Italia, che attribuisce un forte ruolo a uno strumento di comunicazione giovane come il blog al fine di rafforzare il proprio brand e ancorarlo a una forte identità etica, ci siamo rivolti a Loredana Grimaldi, responsabile Branding, Corporate Identity & Research, External Relations.

Da qualche mese “Avoicomunicare” abbraccia una nuova strategia marketing: da Gandhi all’ambiente, dalla tolleranza all’ecologia, cavalcando il trend intrapreso dalle più importanti aziende internazionali. Da dove nasce questa scelta?
Avoicomunicare, che in questi giorni festeggia il suo compleanno, è una testimonianza concreta dell’importanza del dialogo, dell’ascolto reciproco, della condivisione, degli aspetti più positivi della sfera della comunicazione di cui Telecom Italia è un protagonista. Per questo motivo abbiamo creato uno spazio per riflettere insieme rilanciando i temi cari a chi ci segue: ambiente, sviluppo, biodiversità, equilibri possibili tra mondi e culture diverse, costruzione della pace attraverso il confronto e la conoscenza. Negli ultimi mesi ci siamo concentrati sull’ambiente proprio perché questo tema ci era stato indicato, attraverso un sondaggio, dalla nostra community. L’ambiente è una priorità e un’urgenza, proponendo testimoni e fatti sugli argomenti che i visitatori hanno scelto speriamo di aver contribuito alla discussione e all’approfondimento: dalle fonti di energia alternativa ai boschi puliti, dalla riduzione delle emissioni di CO2 al car sharing.

Tra i cambiamenti che ci colpiscono c’è di sicuro il passaggio da una comunicazione a forte impatto emozionale, attraverso un grande comunicatore come Gandhi ad esempio, ai semplici blogger, il tutto correlato alla narrazione di piccole-grandi storie nelle vostre video interviste. Non più quindi emozionare il proprio target, ma coinvolgerlo in prima persona in un ambizioso progetto di comunicazione ambientale?
Avoicomunicare sin dall’inizio è stato uno spazio di dialogo aperto a tutti, la forza eccezionale della comunicazione di Gandhi, al quale ci siamo ispirati, è nel suo “my life is my message”. Crediamo che i grandi cambiamenti non si possano ottenere senza l’espressione e il contributo libero di chiunque abbia esperienza, idee e proposte da mettere a fattor comune. Per la discussione sull’ambiente il coinvolgimento dal basso e l’informazione sono davvero fondamentali, perché ciò che va modificato è il comportamento quotidiano dei singoli, oltre che le scelte di carattere generale. Un nostro piccolo contributo su questo versante è il “Carbon meter” con il quale su Avoicomunicare chiunque può misurare la sua “impronta” ambientale.

Progetti per il futuro?
Avoicomunicare continuerà a cercare il confronto e il coinvolgimento di quanti in rete sono impegnati sui temi dell’ambiente e resterà in ascolto dei temi che la stessa “rete” suggerirà di volta in volta. Prossimamente inizieremo una nuova fase con diverse novità che non vogliamo ancora svelare… Inoltre un’attenzione particolare verrà riposta anche nell’allargare la presenza nei social network, per ora siamo su Youtube, Twitter e Facebook dove in questi giorni, tra i primi in Italia, abbiamo messo a disposizione dei fan anche un interessante esperimento di realtà aumentata.