di Alessio Sciurpa
Interessante ambient per questa campagna di “Friends of the earth”, realizzata da JWT Hong Kong. L’immagine del retro di un’auto è stata stampato sul coperchio di un bicchiere d’asporto, con la cannuccia che simula un tubo di scarico.. Due i punti di forza della campagna che la rendono particolarmente efficace: il primo è che nell’immaginario collettivo (sbagliando) l’immagine più immediata di “Pollution” siano gli scarichi delle automobili; il secondo è la relazione diretta (scusate il gioco di parole) tra ambient immaginario e ambient reale.
Infatti, i coperchi sono distribuiti dai chioschi lungo la strada. Quando il consumatore beve dal suo bicchiere lungo la strada, gli sembrerà di inalare direttamente emissioni tossiche dai veicoli in transito. Il claim della campagna è chiaro e perfettamente correlato al making of: “Pollution is closer than you think”.