(english version below)
Di Francesca Davoli
Il Governo tedesco vuole fare sul serio: per questo cerca di coinvolgere quante più persone possibile nella sua campagna sul risparmio energetico, e cerca di farlo con ironia.
E’ un video shock, pertanto rapidamente virale, quello con il quale il Ministero dell’ Ambiente tedesco ha presentato la sua nuova campagna “Zusammen Ist Es Klimaschutz” (La protezione del clima si fa insieme), abbreviata in #ziek per uso e consumo degli appassionati di social media.
L’idea sottostante la campagna è che ogni piccolo gesto compiuto da ogni singola persona costituirebbe, da un punto di vista aggregato, un risultato enorme in ambito di risparmio energetico. Lo scopo ultimo è contribuire a contenere l’innalzamento delle temperature globali di due gradi centigradi, misura stabilita dagli esperti come limite massimo all’interno del quale deve attestarsi il riscaldamento globale del pianeta. L’obiettivo della Germania è chiaro: essere uno dei paesi “industrializzati” che riduce entro il 2020 le emissioni di gas a effetto serra di almeno il 40 per cento rispetto al 1990.
La campagna di comunicazione, realizzata da Tinkerbelle e fairkehr, richiama alle responsabilità individuali nella vita quotidiana e sprona a un cambiamento lento, graduale, ma a macchia d’olio, che porti i cittadini ad agire per osmosi. E’ per questo che punta prevalentemente su video e messaggi pensati proprio con lo scopo di diventare virali, creati per invogliare i cittadini a condividerli con amici, familiari e colleghi.
Gli spunti per mettere in atto piccole azioni concrete nel quotidiano sono numerosi: spegnere la luce quando non serve, mettere il coperchio sulla pentola quando si cucina, ridurre gli spifferi negli ambienti abitati per ridurre i consumi (e le conseguenti spese) di riscaldamento, solo per citarne alcuni. Per illustrali tutti, il sito della campagna approfondisce ogni settimana un tema legato a una delle seguenti 5 categorie:
- Alimentazione “attenta all’ambiente”
- Stili di vita sostenibili (con particolare riferimento alle accortezze negli ambienti domestici e lavorativi al risparmio energetico)
- Regali ecologici (tema sviluppato soprattutto nei periodo precedente le festività natalizie)
- Mobilità sostenibile
- Viaggi sostenibili
E naturalmente, chi avesse idee o suggerimenti aggiuntivi, è invitato a twittarli inserendo l’hashtag #ziek.
#ziek: energy saving in Germany
The German government wants to get serious. That’s why it tries to involve as many people as possible in its campaign on energy saving, and tries to do it with irony.
It ‘a “shock” video that quickly became viral the one with which the German Ministry of Environment, presented its new campaign “Zusammen Ist Es Klimaschutz” (protection of the climate is done together) abbreviated as” #ziek “for the use and consumption of social media enthusiasts.
The idea beneath the campaign is that every little gesture made by every single person would be, from an aggregate point of view, a huge achievement in the field of energy saving. The ultimate goal is to help contain the rise in global temperatures within two degrees Celsius, the measure established by the experts as the maximum limit to be reached in terms of the planet’s global warming. The goal of Germany is clear: to be one of the “industrialized” countries which reduces by 2020 emissions of greenhouse gases by at least 40 percent compared to 1990.
The communication campaign developed by Tinkerbelle and fairkehr, refers to the individual responsibility in everyday life and encourages a slow and gradual change, leading citizens to act by osmosis. That’s why the communication campaign mainly consists in videos and messages designed with the aim of becoming viral, so that people are encouraged to share them with friends, family and colleagues.
The ideas to implement small concrete actions that allow energy saving in everyday life are numerous: turning off the light when not in use, putting the lid on the pot when cooking, reducing air flows in living spaces to reduce consumption (and the resulting costs) of heating, only to name a few. In order to illustrate them all, the campaign web site investigates each week a theme linked to one of the following five categories:
– “Environmentally conscious” nutrition
– Environmental living (with particular reference to the precautions that one can take home and in the workplace to save energy)
– Environmental gifts (theme developed especially in the period before the holiday season)
– Sustainable mobility
– Sustainable Travel
And of course, anyone who has additional ideas or suggestions, is invited to tweet them inserting the hashtag #ziek.