Agosto si avvicina e le spiagge italiane vanno verso il loro picco annuale per numero di presenze. Per questo è necessario non dimenticarsi le buone abitudini. Tra queste annoveriamo come smaltire correttamente i mozziconi di sigarette: corrisponde infatti a 800.000 tonnellate il peso dei mozziconi di sigaretta dispersi ogni anno nell’ambiente. Di queste buona parte finiscono in spiaggia e di conseguenza in mare. Per questo, il litorale di Mondello (Palermo) ha lanciato la campagna #cambiagesto, proprio per contrastare l’abbandono dei mozziconi in spiaggia.
Sviluppato con il Patrocinio del Comune di Palermo, il progetto è promosso da Philip Morris Italia in partnership con la cooperativa E.R.I.C.A. e con PUSH, laboratorio nato a Palermo per l’innovazione sociale e la sostenibilità in ambito urbano.
Il concept
Ideato dall’agenzia creativa H+, il concept della campagna fa leva sul senso di responsabilità individuale, incoraggiando l’adozione di comportamenti virtuosi, etici e sostenibili per l’ambiente. Oltre a installazioni lungo tutto il lungomare di Mondello e nei lidi coinvolti, il corretto smaltimento dei mozziconi sarà infatti reso possibile grazie alla distribuzione di oltre 8.000 posaceneri tascabili in materiale riciclabile. Sul lungomare verranno inoltre posizionati 10 grandi raccoglitori in cui il pubblico sarà invitato a gettare i mozziconi raccolti.
Il concept di H+ invita il pubblico ad uscire dall’automatismo di un gesto percepito come innocuo, ma che ha invece enormi conseguenze sull’ambiente. Il messaggio veicolato “Una parte di te sa già come fare – #cambiagesto” ha l’obiettivo di stimolare il cambiamento, invece che biasimare l’atteggiamento sbagliato, facendo leva su una coscienza individuale che già esiste. Ognuno di noi è dotato di un’intelligenza emotiva, che può guidarci a comportamenti virtuosi, se le diamo ascolto. Questa parte nella campagna è rappresentata da un’ombra magica che agisce in modo corretto. Mentre si vedono due giovani, uno di fronte all’altro con gli occhi fissi sullo smartphone, le loro ombre si baciano, la donna getta il mozzicone per terra, mentre la sua ombra la getta nel posacenere.
Tutti i materiali e le installazioni della campagna, incluso il posacenere riciclabile a forma di salvadanaio, richiamano a un immaginario giocoso e sono pensati per avvicinare il pubblico a un tema troppo spesso percepito come distante e slegato dal singolo gesto di ciascuno. Invece di stigmatizzare un comportamento sbagliato, la campagna punta a costruire le condizioni per il risveglio di una coscienza ambientale collettiva.
Monitorare l’andamento
“Contribuire alla soluzione di un problema complesso come quello dei mozziconi di sigaretta è uno dei molti elementi con cui affrontiamo la nostra strategia di sviluppo sostenibile – ha commentato Gianluca Bellavista, direttore relazioni esterne di Philip Morris Italia, che ha aggiunto – Si tratta purtroppo di un problema diffuso che necessita di una soluzione concreta ed efficace, con un impegno da parte di tutti gli attori sociali coinvolti. Abbiamo scelto quindi di lavorare sulla sensibilizzazione, partendo simbolicamente da Mondello in rappresentanza delle località balneari italiane. Palermo e i suoi cittadini – ha concluso Bellavista – hanno mostrato un grande entusiasmo per questa iniziativa e partecipazione a tutti i livelli”.
Infine la cooperativa E.R.I.C.A. monitorerà l’andamento della campagna, sul piano tecnico individuando la quantità di mozziconi che verranno recuperati e quindi non abbandonati in spiaggia, sia misurando la percezione della campagna stessa da parte dei fumatori che saranno in spiaggia, che nel mese di agosto saranno intervistati attraverso appositi questionari.