In occasione del World Environment Day 2020, istituito dalle Nazioni Unite e celebratosi lo scorso 5 giugno, a Milano è stata avviata un’interessante campagna di comunicazione ambientale per sensibilizzare i cittadini alla corretta differenziazione dei rifiuti. Interessante e inedita, perché frutto di una collaborazione tutta nuova nata per l’occasione tra Deliveroo, azienda leader nella consegna di cibo a domicilio e l’Amsa, società che gestisce la raccolta rifiuti del capoluogo lombardo.
La scelta vincente di Amsa è stata quella di selezionare come partner per l’iniziativa una delle realtà più in crescita nella metropoli milanese: una piattaforma online che assicura un servizio di consegna di cibo a domicilio rapido, veloce ed efficiente. Servizio che tuttavia può facilmente sfociare nella produzione di grandi quantità di imballaggi sporchi e difficilmente riciclabili; una campagna di comunicazione congiunta è in questo caso un’ottima soluzione per coinvolgere un ampio bacino di consumatori e produttori e migliorare l’impatto ambientale e l’immagine aziendale di Deliveroo.
Il progetto di sensibilizzazione ha infatti due target specifici: da una parte i ristoranti milanesi partner di Deliveroo, dall’altra i consumatori diretti del cibo recapitato attraverso il servizio. Così, i cittadini riceveranno nel sacchetto col cibo un opuscolo con tutte le indicazioni utili per smaltire correttamente gli imballaggi (dalla vaschetta, al tovagliolo, alle posate); i ristoranti saranno invece destinatari di una campagna di comunicazione digitale che incentivi l’utilizzo di materiali sostenibili e facilmente riciclabili per il confezionamento delle pietanze.
Entrambi i promotori del progetto si dicono estremamente soddisfatti; “Milano è la prima città in cui abbiamo lanciato il nostro servizio e continua ad essere una città chiave per Deliveroo. È proprio da qui che vogliamo rilanciare uno dei valori che da sempre ci guida: la sostenibilità ambientale. Il nostro servizio è parte della vita quotidiana dei milanesi e vogliamo che la nostra presenza contribuisca a migliorare ulteriormente la qualità della vita. Vogliamo aiutare ristoratori e cittadini a differenziare al meglio i rifiuti e a scegliere imballaggi sostenibili e riciclabili” commenta in una nota Matteo Sarzana, General Manager Deliveroo Italia.
“Grazie alla collaborazione dei cittadini, la percentuale della raccolta differenziata ha superato il 62%, un risultato che rende Milano una delle metropoli più virtuose in Europa nella gestione dei rifiuti urbani. – ha dichiarato Marcello Milani, Direttore Operativo di Amsa. La campagna di comunicazione in partnership con Deliveroo è un ulteriore tassello per migliorare i già positivi risultati, ricordando ai cittadini con semplici e chiare informazioni come differenziare correttamente gli imballaggi del proprio pasto ordinato online”.
