Ispirare, attraverso campagne di comunicazione semplici ma efficaci, le persone e, soprattutto, i più giovani per capire e comprendere l’importanza del riciclo. Questo fa da molti anni il CONAI, Consorzio nazionale Imballaggi. L’ultimo riconoscimento per questa attività di comunicazione eccellente è arrivato nel mese di giugno, con l’attribuzione dell’InspiringPR Award, il Premio FERPI (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) che da otto anni viene assegnato alla migliore campagna o azione di relazioni pubbliche dell’anno.
Ad aggiudicarsi il premio, in particolare, è stato il progetto “Ciak, si gira, azione! Riciclare”, realizzato da Agenzia Giffoni Innovation Hub in collaborazione con Incoerenze. Iniziato ad aprile 2022 con un sondaggio rivolto alla Generazione Z per indagare sul parere dei giovani in merito al modo più efficace di raccontare i temi della sostenibilità e del riciclo. Secondo il 72% del campione, la Docu-Fiction è il mezzo di comunicazione migliore e, sulla base di questi risultati, è stata quindi creata, coinvolgendo ancora una volta i ragazzi, una web serie in 10 episodi che racconta in modo originale e creativo i nuovi cicli di vita dei materiali di imballaggio.
Questo progetto di comunicazione è nato in occasione dei primi 25 anni di attività del Consorzio ma non è stata l’unica iniziativa realizzata per festeggiare questo importante traguardo. Di recente è stata infatti rilasciata un’altra web serie, intitolata “Rinascimento per l’Ambiente” che, attraverso la narrazione di Nicolas Bellario, giornalista e critico d’arte, ci porta a scoprire e approfondire, con l’ausilio di 14 opere, l’importanza del rapporto tra l’essere umano e l’ambiente che abitiamo e che abbiamo il dovere di proteggere.
Segnaliamo, infine, un’altra collaborazione nata tra CONAI e Giffoni. Si tratta del cortometraggio “Quel che resta”, presentato durante il Giffoni Film Festival, che racconta di un mondo distopico in cui il riutilizzo del cibo genera ricchezza e convivialità, una metafora della tutela del Pianeta attraverso il riciclo.
Ricordiamo che lo scorso anno nel nostro Paese sono stati avviati a riciclo più del 73% dei rifiuti di imballaggio (primi in Europa per riciclo pro-capite) e ci piace pensare che è anche grazie a campagne di comunicazione ambientale come queste che gli italiani stanno diventando sempre più sensibili e attenti al tema dell’economia circolare.
