La nuova campagna di sensibilizzazione ambientale realizzata dal Centro di Coordinamento RAEE e dal Centro di Coordinamento Nazionale Pile e Accumulatori affronta i temi della raccolta e del recupero di queste apparecchiature, ma con uno sguardo leggero e divertente. I testimonial sono infatti Claudio e Fabrizio Colica, i due fratelli attori e autori meglio conosciuti come il duo comico “Le Coliche”. I loro video virali affrontano con ironia la vita quotidiana, elemento che diventa così centrale nella campagna “Le Eco-liche – La raccolta falla semplice”.
La campagna, diffusa solo su canali digital, prevede la pubblicazione di 16 video caratterizzati dallo stesso format sulle pagine Facebook, Instagram e TikTok di RaccoltaRAEE.it e RaccogliamoPiuPile.it. Il target identificato è variegato, ma l’interesse principale è raggiungere la Generazione Z e i Millenials, i maggiori frequentatori di questi canali.
“La campagna di comunicazione “Le Ecoliche – La raccolta falla semplice”, realizzata dal Centro di Coordinamento RAEE, nasce dalla volontà dei produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche di sensibilizzare tutti i cittadini, in particolare i giovani e i giovanissimi, sulla corretta raccolta dei rifiuti elettronici con leggerezza e simpatia – ci racconta Federica Porta, responsabile comunicazione di CDC RAEE –. Le nuove generazioni sono attente alle tematiche green e sono molto attive sui social: con i nuovi contenuti vogliamo intercettarle dove sono maggiormente presenti e seguiamo il trend dell’ironia e del divertimento per attirare la loro attenzione e invitarle a compiere un’azione concreta a beneficio dell’ambiente. Per raggiungere l’obiettivo puntiamo molto sui protagonisti: il duo “Le Coliche” è sempre più noto al pubblico social per la capacità di reinterpretare le tendenze del momento e fare della quotidianità una parodia.”
I video affrontano vari aspetti legati al mondo dei rifiuti elettronici, a partire dalla loro identificazione, dalle corrette modalità di raccolta dei RAEE e delle batterie e del contrasto al loro abbandono nell’ambiente. Uno sguardo fresco e rivolto alle giovani generazioni, per trasmettere messaggi semplici ma fondamentali, con un’attenzione particolare alle loro sensibilità.